¿Qué es un briefing? ¿Para qué sirve? ¿Cómo hacerlo?

Demasiadas preguntas para hacer un simple ... resumen. Sí, Un briefing vendría a ser lo que en España llamamos resumen. Un documento resumido (claro, sencillo y concreto) donde detallamos lo que queremos hacer y a partir del mismo desarrollar más extensamente todas las partes del proyecto.

Realizar un briefing es tan sencillo como documentar de manera concisa lo siguiente:

• Qué quiero hacer.
• Para qué.
• Cuando lo quiero hacer.
• Qué medios dispongo para hacerlo.

Por ejemplo:

• Qué quiero hacer.
  Una página web con tienda online. 
• Para qué.
  Vender online comida para mascotas y llevar gente a mi tienda de mascotas.
• Cuando lo quiero hacer.
  Lo quiero tener listo en 3 meses.
• Qué medios dispongo para hacerlo.
  Tengo una tienda física pero no tengo ningún conocimiento de Internet. Tengo un presupuesto de 2000€ para invertir en la creación de mi tienda.
• Para proyectos grandes, estos briefings se suelen realizar en sentido inverso, es decir, primero haríamos un briefingde negocio, donde evaluaríamos:
  • La empresa:
    – Breve descripción del objeto del negocio.
    – Productos o servicios.
    – Información sobre el mercado.
  • Particularidades del sector:
    – Líderes que considera competencia.
    – Competencia directa.
    – Ventajas competitivas.
  • Análisis del consumidor:
    – Tendencias del mercado.
    – Análisis del proceso de compra.
  A continuación realizaríamos un briefing de marketing:
  • ¿Qué productos/servicios vendemos y dónde?
  • ¿Cuál es nuestro cliente ideal?
  • ¿Qué necesidad o problemas tienen?
  • ¿Por qué podemos ayudarles?
  • ¿Pertenecen a algún nicho de mercado concreto?
  • ¿Qué es lo que hace que los clientes compren a nuestra competencia?
  • ¿Cuales son nuestros objetivos de venta?
  • ¿Qué medios personales y presupuesto tenemos?
  Seguiríamos con un briefing publicitario, donde detallaríamos:
  • Canales publicitarios que vamos a usar.
  • Target a impactar (público objetivo)
  • Fechas de lanzamiento de las campañas publicitarias en los diferentes canales.
  • Obetivos por campaña.
  • Presupuesto.
  Y acabaríamos con un briefing creativo para cada uno de los canales publicitarios, donde detallaríamos el diseño de las piezas publicitarias y el mensaje de las mismas.

Espero que os sirva!

GOOOOOOD LUCK!